A McLaren apresentou esta terça-feira uma identidade de marca renovada que procura reforçar a ligação entre o legado do fundador Bruce McLaren e a visão estratégica da empresa para as próximas décadas.

A nova linguagem visual passa a ser partilhada pela McLaren Automotive e pela McLaren Racing, consolidando uma imagem mais coesa em todas as áreas de atividade da marca britânica.

A renovação assenta nos princípios que acompanham a McLaren desde a sua fundação: a busca constante pela inovação, a ambição de superar limites e a vontade de explorar novos caminhos. Segundo a empresa, a nova identidade pretende refletir não apenas os seus automóveis e resultados nas competições, mas também a crescente aposta na personalização, na exclusividade e na criação de uma comunidade global mais próxima.

No centro desta transformação está um novo wordmark inspirado no letreiro da estação de serviço da família McLaren, em Remuera, Auckland, local onde Bruce McLaren construiu o automóvel que lhe permitiu alcançar a sua primeira vitória no automobilismo. A marca considera que esta referência histórica reforça a ligação às suas origens, ao mesmo tempo que projeta uma imagem mais contemporânea.

O emblemático Speedmark mantém-se como um dos principais símbolos da McLaren, acompanhado pela tradicional cor Papaya, agora integrada numa paleta cromática mais abrangente inspirada em momentos marcantes da história da empresa. A identidade preserva ainda o Speedy Kiwi, homenagem às raízes neozelandesas do fundador.

“Existe algo de verdadeiramente especial na McLaren. Ao longo da nossa história, nunca nos contentámos em seguir caminhos já estabelecidos. Olhámos sempre para a frente, impulsionados por um desejo incessante de inovar, criar e superar expectativas. Esta evolução da nossa identidade visual capta precisamente esse espírito. É um reflexo da jornada que estamos a percorrer enquanto empresa. Marca o início de um novo capítulo para a McLaren, dando expressão física à ambição, criatividade e dinâmica de progresso que estão a moldar o nosso futuro.”, disse David Woodhouse, Chief Creative Officer, McLaren Automotive.

A apresentação surge numa fase em que a empresa anunciou um programa de investimento de 500 milhões de libras, cerca de 585 milhõers de euros, para expandir as suas capacidades de engenharia e produção no Reino Unido, preparando uma nova fase de crescimento que inclui a estreia num segmento inédito para a marca com o lançamento de um SUV.