A indústria automóvel está a viver uma revolução silenciosa, impulsionada por gigantes tecnológicos que estão a redesenhar o futuro da mobilidade. A LG, a Sony e a Samsung estão na vanguarda desta transformação, deslocando o foco dos cavalos mecânicos para ecossistemas digitais inteligentes, onde os veículos se tornam extensões dos nossos espaços de vida e entretenimento. A sua presença na IAA Mobility 2025, que decorre de 9 a 14 de setembro em Munique, na Alemanha, marca um ponto de viragem estratégico, confirmando que o futuro dos automóveis será definido por software, conectividade e experiências imersivas.
A LG e o carro como “hub” de conteúdos
A LG Electronics está a posicionar-se como uma força disruptiva no setor automóvel, com a sua Vehicle Solution (VS) Company a liderar a carga. Na IAA 2025, a LG realizará uma sessão especial intitulada “Redefinir a Experiência a Bordo: Porque é Importante o Ecossistema de Conteúdos Automóveis”, onde apresentará a sua Automotive Content Platform (ACP). Desenvolvida com base no webOS, esta plataforma visa transportar para o veículo as experiências de entretenimento típicas do ambiente doméstico, transformando o carro num espaço conectado e imersivo.
“Estamos a transformar os veículos em ambientes imersivos e ricos em experiências”, afirmou Eun Seok-hyun, presidente da LG Vehicle Solution Company 2.
A LG também destacará parcerias estratégicas com líderes globais de entretenimento digital e comunicação, reforçando o seu ecossistema de conteúdos. Além disso, a empresa obteve recentemente a certificação Cyber Security Management System (CSMS) Level 3 da TÜV Rheinland, critical para garantir a segurança dos veículos conectados.
Sony e a visão Afeela
A Sony está a dar passos ousados no setor automóvel através da sua joint-venture com a Honda, a Sony Honda Mobility. O seu primeiro veículo, o Afeela 1, é uma demonstração audaciosa de como a tecnologia de entretenimento e os sensores avançados podem redefinir a experiência de condução. Com um interior dominado por ecrãs, incluindo um ecrã panorâmico ultralargo e espelhos digitais, o Afeela 1 permite que os ocupantes desfrutem de conteúdos cinematográficos, joguem PlayStation e interajam com um agente pessoal de IA.
No entanto, a estrada não tem sido totalmente suave. Durante testes iniciais na CES 2025, o Afeela 1 enfrentou problemas de conectividade que afectaram o desempenho do seu assistente de IA e de outras funcionalidades dependentes de rede. Apesar disso, características como o ecrã exterior personalizável (que exibe mensagens ou imagens de jogos como Fortnite) e o sistema de som premium da Sony destacaram-se como elementos diferenciadores.
O Afeela 1 é “perfeito para ver entretenimento”, com uma experiência cinemática ampliada pelo motor de som Sony e colunas de alta qualidade.
O veículo, que entrará em produção em série em 2026, será oferecido em duas versões (Origin e Signature), com preços a partir de $89.900 (cerca de 77.000 euros). No entanto, funcionalidades como o Afeela Intelligent Drive e o Afeela Personal Agent requerem uma subscrição após os primeiros três anos.
Samsung: Chips, ecrãs e baterias para a europa elétrica
A Samsung está a adoptar uma abordagem mais modular mas igualmente importante, focando-se nos componentes core que alimentam os veículos modernos. Na IAA 2025, a Samsung destacará três divisões-chave:
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Samsung Electronics (semiconductores): Apresentará soluções de chips veiculares e tecnologias de IA para melhorar o desempenho e segurança dos veículos.
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Samsung Display: Mostrará os seus ecrãs OLED para aplicações automóveis, conhecidos pela sua definição superior e flexibilidade.
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Samsung SDI: Foco em tecnologias de bateria de ponta para veículos eléctricos, essenciais para o mercado europeu em expansão.
Esta é a segunda vez que a Samsung participa no evento bienal, sublinhando o seu compromisso crescente com o sector automóvel.
LG, Sony e Samsung: Como as tecnológicas estão a invadir os automóveis?
A convergência entre tecnologia e mobilidade não é um acidente. Com a ascensão dos veículos eléctricos (EVs) e dos carros autónomos, a indústria automóvel está a tornar-se cada vez mais dependente de software, sensores e ecossistemas de conectividade. Empresas como a LG, Sony e Samsung têm décadas de experiência nestas áreas, tornando-as players naturais neste novo espaço.
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LG está a aproveitar a sua expertise em electrónica de consumo e plataformas de software (webOS).
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Sony está a utilizar o seu conhecimento em sensores, entretenimento e áudio para criar experiências imersivas.
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Samsung está a capitalizar a sua liderança em semiconductores, displays e armazenamento de energia.
Além disso, o mercado de componentes automóveis está a crescer rapidamente. Por exemplo, espera-se que o mercado de câmaras automóveis atinja 15,34 mil milhões de dólares até 2032, de acordo com algumas estimativas.
O que esperar nos próximos anos?
A presença destas gigantes tecnológicas na IAA 2025 é apenas o início. Aqui estão algumas tendências-chave a observar:
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Subscrições e Modelos de Negócio Inovadores: Como visto com o Afeela 1, as subscrições para funcionalidades premium tornar-se-ão mais comuns.
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Conteúdo Personalizado: Parcerias com estúdios de entretenimento e plataformas de gaming (ex: Fortnite na Sony) tornar-se-ão standard.
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Segurança Cibernética: Certificações como a da LG tornar-se-ão criticas à medida que os carros se tornam mais conectados .
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Competição com Fabricantes Tradicionais: A linha entre “tech” e “auto” continua a desvanecer-se, com colaborações cada vez mais frequentes.
